Jak zwiększyć widoczność firmy w wyszukiwarkach AI?

Co właściwie robimy?

Na stronie masz informacje przeznaczone dla człowieka.

Na przykład:

Studio XYZ tworzy strony internetowe i sklepy WooCommerce.

Dla nas jest to oczywiste.

Kod Schema przekazuje podobne informacje w uporządkowany sposób:

• jak nazywa się firma,
• jaka jest jej oficjalna nazwa,
• jaki ma adres strony,
• jakie ma logo,
• jaki ma telefon,
• jaki ma e-mail,
• gdzie działa,
• czym się zajmuje,
• które profile społecznościowe należą do tej samej firmy.

Możemy też połączyć firmę z jej Facebookiem czy Instagramem. Służy do tego między innymi właściwość sameAs, która wskazuje strony jednoznacznie odnoszące się do tego samego podmiotu.

Czy dzięki temu ChatGPT od razu zacznie polecać moją firmę?

Nie.

I to jest najważniejsza rzecz w tym artykule.

Sam kod Schema nie sprawi, że jutro będziesz pierwszy w ChatGPT.

To tylko jeden z elementów całej układanki.

OpenAI korzysta z robotów internetowych między innymi do dostępu do treści znajdujących się w sieci. Nie oznacza to jednak, że dodanie Schema gwarantuje wykorzystanie naszej firmy w konkretnej odpowiedzi ChatGPT.

Kod pomaga przede wszystkim uporządkować informacje o firmie.

Dalej znaczenie mają również:

• treści na stronie,
• podstrony konkretnych usług,
• portfolio,
• opinie klientów,
• informacje o firmie na innych stronach,
• linki prowadzące do naszej witryny,
• spójność nazwy i danych firmy w internecie.

Czyli: Schema pomaga AI i wyszukiwarkom nas zrozumieć, ale nie zastępuje dobrej strony i wiarygodności firmy.

Jak dodać Schema firmy do WordPressa?

Najprostsza metoda to użycie wtyczki Code Snippets.

Jeżeli już jej używasz, utwórz nowy snippet PHP.

Możesz nazwać go na przykład:

Schema firmy

Ustaw uruchamianie snippetu na całej stronie.

Nie martw się — sam kod sprawdzi, czy jesteśmy na stronie głównej i tylko tam doda główny opis firmy.

W Code Snippets nie trzeba dodawać na początku:

<?php

Wklejamy sam poniższy kod.

Gotowy kod Schema Organization i WebSite

Co trzeba zmienić w kodzie?

Nie musisz znać PHP.

Na początku kodu znajduje się specjalnie wydzielona część:

TUTAJ ZMIEŃ DANE NA DANE SWOJEJ FIRMY

I tylko nią musisz się zainteresować.

Nazwa marki

Jeśli Twoja firma działa jako:

Super Strony

wpisujesz:

$nazwa_marki = 'Super Strony';

Oficjalna nazwa firmy

Tutaj wpisujesz nazwę działalności, np.:

$pelna_nazwa_firmy = 'Jan Kowalski Super Strony';

To pozwala rozdzielić nazwę, którą znają klienci, od formalnej nazwy działalności.

Adres strony

$adres_strony = 'https://superstrony.pl/';

Logo

Musisz podać bezpośredni adres do pliku z logo:

$logo = 'https://superstrony.pl/wp-content/uploads/logo.png';

Telefon

Najlepiej w formacie międzynarodowym:

$telefon = '+48123456789';

E-mail

$email = 'kontakt@superstrony.pl';

NIP

Bez myślników:

$nip = '1234567890';

Miejscowość

Nie chcesz publikować pełnego adresu firmy?

Nie musisz wpisywać tutaj ulicy.

Możesz pozostawić samą miejscowość:

$miejscowosc = 'Warszawa';

Opis

Tutaj nie pisz elaboratu.

Jedno konkretne zdanie wystarczy.

Na przykład:

$opis = 'Tworzymy strony internetowe i sklepy dla dietetyków, trenerów i firm z branży zdrowia.';

Facebook i Instagram

Wklejasz adresy swoich oficjalnych profili:

$facebook = 'https://www.facebook.com/twojprofil';

$instagram = 'https://www.instagram.com/twojprofil';

Jeżeli któregoś profilu nie masz, możesz zostawić pustą wartość:

$instagram = '';

Specjalizacje

Tutaj wpisz kilka najważniejszych rzeczy, którymi faktycznie zajmuje się firma.

Na przykład:

$specjalizacje = array(
    'Projektowanie stron internetowych',
    'WordPress',
    'WooCommerce',
    'Sklepy internetowe',
    'Strony dla dietetyków',
);

Nie wpisuj tutaj 50 fraz tylko dlatego, że chciałbyś się na nie wyświetlać.

Kod powinien opisywać rzeczywistą działalność firmy, a informacje powinny zgadzać się z tym, co użytkownik może znaleźć na stronie.

Zapisujemy i włączamy snippet

Po zmianie danych:

• zapisz snippet,
• aktywuj go,
• wyczyść cache strony, jeśli korzystasz z cache,
• otwórz stronę główną.

I teraz możemy sprawdzić, czy wszystko rzeczywiście działa.

Jak sprawdzić, czy kod został poprawnie wdrożony?

Do pierwszego testu możesz użyć narzędzia:

Google Rich Results Test

Google opisuje je jako oficjalne narzędzie do sprawdzania danych strukturalnych znajdujących się na stronie.

Wklejasz adres swojej strony, np.:

https://twojadomena.pl/

i uruchamiasz test.

Jeżeli wszystko jest w porządku, powinien zostać wykryty między innymi element:

Organization

Możesz też użyć:

Schema.org Validator

To dobre miejsce do sprawdzenia całej struktury Schema, nie tylko elementów obsługiwanych przez rozszerzone wyniki Google.

Jeśli test pokazuje poprawne Organization, mamy bardzo ważną informację:

kod znajduje się na stronie i robot jest w stanie go odczytać.

Test jest poprawny. Dlaczego AI nadal mnie nie pokazuje?

Bo wdrożenie kodu i pojawienie się firmy w wynikach to dwie różne rzeczy.

Test sprawdza stronę teraz.

Robot wyszukiwarki lub systemu AI może jednak jeszcze nie mieć nowej wersji strony w swoim indeksie albo źródłach.

Google wyjaśnia, że jego roboty regularnie przeglądają internet i dopiero później dodają oraz aktualizują strony w indeksie. OpenAI również korzysta z własnych crawlerów internetowych.

Dlatego nie należy oczekiwać:

„Dodałem kod o 12:00, więc o 12:05 ChatGPT musi już polecać moją firmę.”

Tak to nie działa.

Nie ma też jednej konkretnej liczby godzin czy dni, po której wszystkie systemy AI zobaczą zmianę.

Co w takim razie daje nam poprawny test?

Potwierdza najważniejszą rzecz:

wdrożenie techniczne działa i dane są dostępne do odczytu.

A to jest coś zupełnie innego niż obietnica, że dana wyszukiwarka wykorzysta je natychmiast.

Czy na tym można zakończyć?

Jeśli chcesz tylko poprawnie opisać swoją firmę w kodzie strony — tak.

Jeżeli jednak chcesz realnie zwiększać szansę pojawiania się firmy w wyszukiwarkach AI, Schema jest dopiero początkiem.

W następnej kolejności warto zadbać o:

• konkretne podstrony usług,
• jasny opis tego, czym zajmuje się firma,
• portfolio i realizacje,
• prawdziwe opinie klientów,
• spójne dane firmy w różnych miejscach internetu,
• artykuły odpowiadające na pytania klientów,
• wzmianki o firmie na niezależnych stronach.

Bo AI nie powinno mieć tylko informacji:

„Ta firma istnieje.”

Powinno mieć również powody, żeby dojść do wniosku:

„Ta firma faktycznie zajmuje się tym, czego szuka użytkownik.”

I to jest znacznie ważniejsze niż samo wrzucenie jednego fragmentu kodu.